Mae twf gwregys diwydiannol yn daith gymhleth a heriol, ac mae sector esgidiau menywod Chengdu, a elwir yn "Brifddinas Esgidiau Menywod yn Tsieina," yn enghraifft o'r broses hon.
Gan ddechrau yn y 1980au, dechreuodd diwydiant gweithgynhyrchu esgidiau menywod Chengdu ei daith yn Jiangxi Street, Ardal Wuhou, gan ehangu yn y pen draw i Shuangliu yn y maestrefi. Symudodd y diwydiant o weithdai teuluol bach i linellau cynhyrchu modern, gan gwmpasu pob agwedd ar y gadwyn gyflenwi, o brosesu lledr i fanwerthu esgidiau.
Mae diwydiant esgidiau Chengdu yn drydydd yn Tsieina, ochr yn ochr â Wenzhou, Quanzhou, a Guangzhou, gan gynhyrchu brandiau esgidiau menywod nodedig sy'n cael eu hallforio i dros 120 o wledydd, gan gynhyrchu refeniw sylweddol. Mae wedi dod yn ganolfan gyfanwerthu, manwerthu a chynhyrchu esgidiau flaenllaw yng Ngorllewin Tsieina.
Fodd bynnag, fe wnaeth y mewnlifiad o frandiau tramor amharu ar sefydlogrwydd diwydiant esgidiau Chengdu. Roedd y gweithgynhyrchwyr esgidiau menywod lleol yn ei chael hi'n anodd sefydlu eu brandiau eu hunain ac yn lle hynny daethant yn ffatrïoedd OEM ar gyfer cwmnïau rhyngwladol. Yn raddol, fe wnaeth y model cynhyrchu homogenaidd hwn erydu mantais gystadleuol y diwydiant. Dwyshaodd e-fasnach ar-lein yr argyfwng ymhellach, gan orfodi llawer o frandiau i gau eu siopau ffisegol. Gwthiodd y dirywiad canlyniadol mewn archebion a chau ffatrïoedd ddiwydiant esgidiau Chengdu tuag at drawsnewidiad anodd.
Mae Tina, Prif Swyddog Gweithredol XINZIRAIN Shoes Co., Ltd., wedi llywio'r diwydiant cythryblus hwn ers 13 mlynedd, gan arwain ei chwmni trwy nifer o drawsnewidiadau. Yn 2007, nododd Tina gyfle busnes mewn esgidiau menywod wrth weithio ym marchnad gyfanwerthu Chengdu. Erbyn 2010, sefydlodd ei ffatri esgidiau ei hun. “Fe ddechreuon ni ein ffatri yn Jinhuan a gwerthu esgidiau yn Hehuachi, gan ailfuddsoddi'r llif arian mewn cynhyrchu. Roedd y cyfnod hwnnw'n oes aur i esgidiau menywod Chengdu, gan yrru'r economi leol,” cofiodd Tina. Fodd bynnag, wrth i frandiau mawr fel Red Dragonfly a Yearcon gomisiynu archebion OEM, gwasgodd pwysau'r archebion mawr hyn y lle i ddatblygu eu brand eu hunain. “Fe gollon ni olwg ar ein brand ein hunain oherwydd y pwysau llethol i gyflawni archebion OEM,” eglurodd Tina, gan ddisgrifio'r cyfnod hwn fel “cerdded â gafael dynn ar ein gyddfau.”
Yn 2017, wedi'i yrru gan bryderon amgylcheddol, symudodd Tina ei ffatri i barc diwydiannol newydd, gan gychwyn y trawsnewidiad cyntaf trwy ganolbwyntio ar gwsmeriaid ar-lein fel Taobao a Tmall. Roedd y cleientiaid hyn yn cynnig llif arian gwell a llai o bwysau rhestr eiddo, gan ddarparu adborth gwerthfawr gan ddefnyddwyr i wella galluoedd cynhyrchu ac Ymchwil a Datblygu. Gosododd y newid hwn sylfaen gref ar gyfer dyfodol Tina mewn masnach dramor. Er gwaethaf ei diffyg hyfedredd Saesneg a dealltwriaeth o dermau fel ToB a ToC i ddechrau, cydnabu Tina'r cyfle a gyflwynwyd gan don y rhyngrwyd. Wedi'i hannog gan ffrindiau, archwiliodd fasnach dramor, gan gydnabod potensial y farchnad ar-lein dramor a oedd yn ffynnu. Gan gychwyn ar ei hail drawsnewidiad, symleiddiodd Tina ei busnes, symudodd tuag at fasnach drawsffiniol, ac ailadeiladodd ei thîm. Er gwaethaf yr heriau, gan gynnwys amheuaeth gan gyfoedion a chamddealltwriaeth gan deulu, dyfalbarhaodd, gan ddisgrifio'r cyfnod hwn fel "brathu'r fwled".
Yn ystod y cyfnod hwn, roedd Tina yn wynebu iselder difrifol, pryder mynych, ac anhunedd ond parhaodd i fod yn ymrwymedig i ddysgu am fasnach dramor. Trwy astudio a phenderfyniad, ehangodd ei busnes esgidiau menywod yn raddol yn rhyngwladol. Erbyn 2021, dechreuodd platfform ar-lein Tina ffynnu. Agorodd y farchnad dramor trwy ansawdd, gan ganolbwyntio ar frandiau dylunwyr bach, dylanwadwyr, a siopau dylunio bwtic. Yn wahanol i gynhyrchu OEM ar raddfa fawr ffatrïoedd eraill, rhoddodd Tina flaenoriaeth i ansawdd, gan greu marchnad niche. Cymerodd ran ddwfn yn y broses ddylunio, gan gwblhau cylch cynhyrchu cynhwysfawr o ddylunio logo i werthiannau, gan gronni miloedd o gwsmeriaid tramor gyda chyfraddau ailbrynu uchel. Mae taith Tina wedi'i nodi gan ddewrder a gwydnwch, gan arwain at drawsnewidiadau busnes llwyddiannus dro ar ôl tro.
Heddiw, mae Tina yn ei thrydydd cyfnod trawsnewid. Mae hi'n fam falch i dri o blant, yn frwdfrydig dros ffitrwydd, ac yn blogiwr fideo byr ysbrydoledig. Gan adennill rheolaeth dros ei bywyd, mae Tina bellach yn archwilio gwerthiannau asiantaeth o frandiau dylunwyr annibynnol tramor ac yn datblygu ei brand ei hun, gan ysgrifennu ei stori brand ei hun. Fel y'i darluniwyd yn "The Devil Wears Prada," mae bywyd yn ymwneud â darganfod eich hun yn barhaus. Mae taith Tina yn adlewyrchu'r archwiliad parhaus hwn, ac mae diwydiant esgidiau menywod Chengdu yn aros am fwy o arloeswyr fel hi i ysgrifennu straeon byd-eang newydd.
Eisiau Gwybod Mwy Am Ein Tîm?
Amser postio: Gorff-09-2024